La popularidad del podcast (también llamado podcasting) nunca había sido tan grande. Hoy en día las principales marcas lo albergan en sus sitios y se considera un elemento imprescindible dentro de las tácticas mercadológicas digitales.
De la misma forma en la que un blog o un ebook entregan contenidos de valor al cibernauta en un sitio determinado, así un podcast tiene el potencial de entregar información valiosa, sin importar cuál es su tipo: noticioso, deportivo o musical, por mencionar algunos.
Es un hecho, su popularidad ha crecido enormemente, en especial gracias a la proliferación del smartphone, independientemente de la comodidad que significa poder seguir un tema mientras se realizan otras actividades, y no solo eso, la capacidad de escucharlo cuando uno lo decida e incluso guardarlo, si se desea.
¿Qué es un Podcast y desde cuándo existe?
Antes que nada, comprendamos el origen del término. Podcast proviene de la unión de dos palabras, iPod, reproductor de medios digitales, y el término anglosajón broadcast, o «emisión» en castellano. Ben Hammersley, pionero en tecnologías de internet, periodista y productor de la BBC, fue quien acuñó este término en 2004.
Cabe señalar que no porque lleve el nombre del iPod de Apple, significa necesariamente que tenga que utilizar un dispositivo de esta marca.
En su momento, el iPod era el dispositivo que permitía su reproducción; sin embargo, hoy en día cualquier reproductor de medios digitales puede hacerlo y está disponible en todas las plataformas, incluyendo Windows, Mac, iPhone, iPad y Android.
Para entender mejor sus objetivos, se puede decir que un podcast es una especie de «radio por internet a la carta», ya que puede escucharse a través de una computadora o dispositivo con conexión a internet, pero se define por la capacidad de suscribirse a los archivos de audio (o video) disponibles en un determinado sitio web, en lugar de a una plataforma en particular.
Los primeros podcasts estaban orientados a la música y aparecieron en 2003 bajo otros nombres que hacían referencia al programa o la serie que presentaban.
A partir de 2004 el locutor y empresario en internet, Adam Curry, trabajó en su propio podcast, popularizándolo entre la base de sus seguidores primero, y en la generalidad de usuarios de la web después, quienes vieron en este recurso una posibilidad de comunicar. No por nada Adam Curry es conocido como «el padrino del podcast».
¿Cómo crear un podcast?
De la misma forma en la que se implementa una estación de radio o un canal de televisión, también la creación de un podcast exige la presencia de dos elementos fundamentales: la creación de un concepto y los requerimientos técnicos.
Creando un concepto
Así como un radiodifusor cuenta con una extensa variedad de temas y estructuras para difundir en su emisora, así también el creador de un podcast deberá elegir su tema principal u objetivos predefinidos que idealmente presenten contenidos de algún tema específico.
Por supuesto, todo depende del ámbito que se quiera tratar, el cual, en estricto sentido, deberá compartir con el contenido del podcast. De tal manera que pueda tratarse, por ejemplo, en el caso de un portal de noticias financieras, de un podcast que presente todos los días una entrevista con algún destacado personaje del mundo de la economía, mientras él y su entrevistador desayunan plácidamente en algún restaurante de prestigio.
Los temas a elegir podrán ser de aquí y de allá, de ayer y hoy, pero siempre tendientes a satisfacer un interés que, en este caso, esté gobernado por el tema de la economía: la bolsa, el dólar, la deuda, los tratados internacionales, entre otros. Pero así como puede abordarse el tema de economía, se podrán abordar infinitas posibilidades temáticas en un podcast, según el interés de su creador y su audiencia.
La idea es establecer objetivos con los que cada capítulo, y a la vez todos en conjunto, tengan un propósito, así como una dirección clara.
Y si bien es cierto que es muy importante determinar tópicos y armarlos adecuadamente, es más importante aún conocer la audiencia a la que se quiere llegar antes de empezar a definir temas y contenidos.
Una de las metas a lograr en un podcast es atrapar la atención del oyente, porque cuando alguien empieza a hablar sobre un tema que no conocemos, inmediatamente nos desconectamos y dejamos de prestar atención. De ahí la trascendencia de conocer y comprender a su audiencia.
¿Y cómo podemos conocer a nuestros oyentes? Esto puede ser un buen comienzo:
La mejor forma es investigar. Enterarnos de los temas en cada nicho que los principales productores de podcasts abordan.
Realizas encuestas de opinión con herramientas como SurveyMonkey, que podrán arrojar datos interesantes sobre los usos y costumbres del público meta.
Las redes sociales también funcionan. Ingresar a las páginas de Facebook y de X de las principales marcas para saber lo que están diciendo influencers, seguidores y líderes del tema.
Si comprende quién les escucha, cómo piensa y qué desea escuchar, podrá crear un nicho o mercado para su contenido.
No hay que olvidar que la creatividad es un elemento clave. La gente desea encontrar nuevas propuestas, podcasts con nombres atractivos, que llamen la atención. Y por supuesto, cumplir con el compromiso de acuerdo a una planificación y calendarización de temas.
Requerimientos
Una de las ventajas de la producción de radio, y en este caso del podcast de audio, es que se puede trabajar prácticamente solo.
Infinidad de espacios de este tipo están compuestos por una sola voz: el conductor o anfitrión. Y él mismo es quien se encarga de escribir el guion, grabar su propio material, editar, musicalizar y armar el producto final, al que se le llama master, para finalmente subirlo a la red.
Sin embargo, siempre es útil una asistencia para checar niveles, preparar una llamada, recibir al invitado, llevar los tiempos, operar el equipo o cualquier otra necesidad que surja.
En cuanto a las necesidades técnicas, lo primordial es asegurarse de que contará con una calidad de sonido aceptable, por no decir buena. Un contenido que no se escucha bien, por más bueno que sea, no sirve para nada.
Para asegurarnos de obtener una calidad admisible se deberán reunir los siguientes requisitos:
PC con buenas prestaciones
Programa de grabación (software)
Mezcladora (mixer), micrófonos con soporte y cables.
Una web, con hosting y dominio.
Alojamiento para podcast con feed ilimitado
Plataformas para PodCast
Aunque ya mencionábamos anteriormente la necesidad de un espacio para alojar nuestro podcast, es importante saber las opciones que existen:
Una de las formas más elegante de presentarlos puede ser en nuestra propia página web, sin embargo, no es lo más recomendable, hay que estar conscientes de que cada archivo, aunque sea MP3, consume un determinado espacio que deberá considerarse a la hora de contratar el hospedaje web, ya que los planes varían en costo de acuerdo a la cantidad de información que consume.
Para evitar cargar nuestra página con información que consuma nuestra capacidad de almacenamiento y se sature, lo ideal es crear una cuenta en alguna de las diferentes plataformas que para ello existen en la red, e incrustar en la página de los podcasts el link o liga que redirija al solicitante.
Sitios como Ivoox, Podomatic o SoundCloud son solo algunas opciones para alojar podcast, aunque son realmente útiles en sus versiones Premium, ya que de manera gratuita solo alojan dos o tres capítulos por cuenta.
Otra opción es la posibilidad de subirlos en las plataformas de Spotify o iTunes, por ejemplo, aunque hacerlo significa cumplir con una serie de requisitos que hoy en día el solicitante puede hacer tras cumplir una serie de requisitos realmente sencillos.
Métodos para posicionar un podcast
Puede parecer increíble, pero muchos creadores de contenidos, ya sea un blog, podcast o video, nunca lo comparten.
Por lo tanto, distribuir la página de resumen episodio de su podcast a través de las redes sociales, será de vital importancia.
Aproveche los hashtags, especialmente para Twitter, Instagram y LinkedIn. Más allá del lenguaje específico de la industria, considere términos específicos de podcast como #podcast o #podcasting,
Para maximizar el alcance y la clasificación, aumente las publicaciones en plataformas como Facebook y considere probar una campaña publicitaria orientada para aumentar su base de suscriptores.
El beneficio adicional de la publicidad es que puede aumentar su audiencia rápidamente e influir en la visibilidad de las aplicaciones que recopilan podcasts.
Para los podcasters que buscan aumentar un gran número de seguidores e ingresos, se recomienda explorar un programa de afiliados de pago por conversión para recomendar el tráfico del sitio. También considere extender la publicidad a Google AdWords.
No olvide los fundamentos de marketing. Incorpore un enlace a su última página de podcast o episodio en su archivo de firma de correo electrónico y en su página de inicio.
Crear un podcast no tiene que ser desalentador, pero requiere una inversión razonable de tiempo y dinero para hacerlo correctamente. Aprovechar el momento álgido en el creciente consumo de los podcasts puede serle muy útil para construir su marca.
